March 30, 2007

Cuando la oferta es superior a la demanda...

...más vale que seas capaz de ofrecer una diferenciación sostenible en el mercado.



Hace unos días, en la Playa de San Juan (Alicante), vi en una pared esta plancha metálica en la que un puñado de empresas de cerrajería compiten por llamar la atención.

Me pareció un buen ejemplo de lo que sucede en muchos sectores: las empresas se empeñan en imitarse, copiando sus productos o servicios, su marketing, su distribución y sus sistemas de producción.

La innovación radical es un imperativo para lograr diferenciarse en el mercado de la abundancia, en el que la oferta es superior a la demanda.