La cosmética masculina va en serio

Sucedió hace una semana. Fui a cortarme el pelo y me ofrecieron lavarme el pelo con una nueva línea especial para hombres. Si dejaba mis datos, me ofrecían participar en un sorteo de un fin de semana en un parador.


Formulario para participar en el sorteo.

A continuación fui a comprar espuma de afeitar en una perfumería. Cuando iba a pagar, una chica me dijo:
-¿Sabe que hay otras espumas mejores? (la mía era Nivea).
-Supongo, pero ésta me va bien...

Y entonces me ofreció 5 muestras de la marca LAB SERIES para que las probara.
-Ésta para lavarse la cara antes del afeitado, ésta para después, ésta hidratante todas las mañanas y ésta todas las noches. Y ésta última es para las ojeras.

En parte por analizar la experiencia desde el punto de vista del marketing y en parte por curiosidad, empecé a probar todos los productos.Y lo peor de todo es que, tras una semana de "terapia", me noto el rostro más joven y más fresco... O tal vez será el marketing...


Las 5 muestras que me ofrecieron en la perfumería.

Una semana en Tailandia

Hace un par de horas que hemos regresado de Tailandia, donde hemos trabajado y descansado durante una semana. En pocas palabras: Asia es inspiradora y Bangkok, desbordante.


El equipo: Alvaro, Claudia, Marco, Reyes, María y Luis Huete, en la entrada del Hotel Marriot Resort & SPA (Bangkok).

Uno de los momentos memorables del viaje fue la cena en el restaurante del Hotel Sila Evason Hideaway & Spa, de la cadena Six Senses. Allí conocimos a Costas Christ, un especialista en ecoturismo que escribe en National Geographic y que asesora a empresas turísticas para desarrollar hoteles que respeten la naturaleza y la biodiversidad de la zona.

Hablamos de una tendencia interesante en el turismo de lujo: hay un segmento creciente de turistas que no sólo desea alojarse y disfrutar de hoteles exquisitos, sino que quiere que sus vacaciones se conviertan en "meaningful experiences". Es decir, que prefieren alojarse en hoteles en los que se respeta la naturaleza, se ofrece comida orgánica y se coopera en el sostenimiento y en el desarrollo del lugar en el que se ubican. Lo cual da un sentido de contribución social y natural a las propias vacaciones.


El restaurante del Hotel de Six Senses en Koh Samui.


Con Costas Chirst y Eric Hallin, General Manager del Hotel.

Pasarela Cibeles

Desde hace unos meses, Luis Huete y yo estamos colaborando con el comité de dirección de IFEMA. Así que ayer fui a la Pasarela Cibeles con doble motivo, ver las nuevas propuestas de moda y analizar la puesta en escena de Cibeles.
Me llamó la atención la gigantesca pantalla que han instalado para mostrar los desfiles a los que pasean por el parque del Retiro:



Dejando aparte el puñado de freaks que merodean por la feria, Cibeles es un lugar útil para encontrarse y conocer a empresarios de la moda y diseñadores. Dos pinceladas de ayer:

Saludé a Agatha Ruiz de la Prada antes de su desfile, aprovechando un momento en el que nadie le hablaba. Le recordé que Rocío Ortiz nos había presentado en el ISEM unos meses antes y que ella me dedicó un cuaderno lleno de corazones de colores dicendo: "A mi amigo Alvaro...". Le dije que, con su permiso, hablo de "mi amiga Agatha". Le hizo gracia y me dijo que le hacía mucha ilusión que hubiese ido a ver su desfile. Me dejó gratamente perplejo, porque yo pensaba que a quién debía de hacerle ilusión es a mi, ¿no?

Igualmente me agradó conocer a Modesto Lomba, al que me presentó Rocío Ortiz, directora general de ISEM Fashion Business School. Charlamos unos minutos y él se mostró atento e interesado por la actividad del ISEM. Parecía que no hubiese nadie más alrededor ni que nada le importase más que nuestra conversación, mientras que una docena de 'celebrities' y dos de fotógrafos se arremolinaban por la zona.

Nadie baja corriendo a abrazarte cuando llegas al trabajo...

Esta mañana me he tropezado con esta foto que tomé hace unos meses en Nueva York. Y la he rescatado para el blog. Porque es curiosa. Y porque ojalá no sea verdad en tu empresa, y te encuentres rodeado de buenos profesionales y de buenas personas, con las que verdaderamente apetece pasar un puñado de horas al día...

MONTENMEDIO Golf & Country Club

Asesoro a Montenmedio, propiedad de Antonio Blázquez, desde hace casi dos años. Es un resort muy especial que se encuentra entre Vejer de la Frontera y Barbate, a 15 minutos de playas como Zahara de los Atunes o Conil.

Si quieres escaparte a una finca de 500 hectáreas, con una hacienda-hotel de lujo, un golf de 18 hoyos, cientos de caballos de pura raza, muflones y gamos y una imponente representación de la flora ibérica, Montenmedio es tu sitio.

Además, dentro de Montenmedio está la Fundación NMAC, que dirige Jimena Blázquez Abascal. Un espacio en el que prestigiosos artistas de todo el mundo han creado obras de arte contemporáneo.

Montenmedio dispone de unas instalaciones muy apropiadas para reuniones de empresas. De hecho, es frecuente que comités de dirección se escapen unos días para reunirse, trabajar y también para descansar. Allí daré un seminario al equipo de Marketing de PUIG España los días 7,8 y 9 de mayo.

Recientemente, hemos pedido a Fernando Marcial, un gran fotógrafo especializado en paisajes, que haga algunas tomas. Y ahí va una breve selección:





Esta última foto tiene gracia, son sólo árboles del campo de golf, pero parece un perrillo olisqueando un matorral.